Google经营着世界上最大的广告交易平台，最近决定开始利用区块链技术在其交易平台中使用，以根除“欺诈行为者”
Google经营着世界上最大的广告交易平台，最近决定开始利用区块链技术在其交易平台中使用，以根除“欺诈行为者”。谷歌声称，他们开始将区块链技术整合到他们的交易安全领域，因为如果谷歌要为其交换创建一个不变的，开放的，分布式的公共分类帐，他们本质上将退出广告商和发行商之间的交易。
我们听到了很多有关“区块链”技术的炒作，因此，必须根据该技术的实施现状来缓和这种炒作。并非所有事物都可以放入区块链，也不是所有事物都应该。本文从总体上概述了区块链（附录）技术及其与Google广告交易的关系。
首先，我将简要介绍一下区块链的定义。根据美国商务部国家技术标准研究所(National Institute of Standards in Technology)的说法，区块链是“以分布式方式实现的不可变的数字账本系统(即没有中央存储库)，通常也没有中央权威机构。”在最基本的层面上，它们使一个用户群体能够在一个对该群体公开的分类帐中记录交易，这样，任何交易一旦公布就不能被更改。这意味着谷歌不能在拥有私人许可的数字账本的情况下仍称其为“区块链”。
为了进一步分析这一定义，《掌握比特币》(Mastering Bitcoin)一书的作者安德烈亚斯•安东诺普洛斯(Andreas Antonopoulos)雄辩地将区块链进一步分为5大支柱
- 开放：任何人都可以访问，不需要授权、身份证、民族出身等即可参与。当你使用它时，区块链并不知道你是人还是软件。
- 无边界的：不管你在哪里，住在哪里，去哪里旅行。区块链总是存在的。
- 中立：任何人都可以进行交换。交换的目的和发送方和接收方的身份不受管制。
- 抵制审查：如果有人想让区块链上的某人停止交易，他们是做不到的。任何交易都不能被审查。
- Public：区块链上的每一次交换都可以在网络上验证。
区块链技术可以用来记录各个站点上广告空间的转移。它还可以用于监视用户操作，如单击和供应商站点数据(产生领先用户、单击、重定向)。这样做的好处是，它是公开可审计的，而且供应端平台(ssp)不必相信谷歌就能知道欠发行商多少钱。在创建一个真正分布式的、透明的、开放的、可审计的账本时，ad exchange本质上是出于需要而写它们自己。为了保证区块链的安全性，它必须是开放的(否则dsp和ssp仍然只是简单地信任谷歌的交换)。因为他们只是SSP和DSP之间的中间人，所以广告交易最终会被取消。
谷歌声称通过在其广告交换中实施区块链技术来“根除欺诈行为”。如果这是真的，那么点击欺诈的攻击载体就会减少。实际上，任何人都可以访问真正的区块链并参与其中，而无需授权或身份验证。区块链不知道用户是人还是软件。为了缓解这种情况，谷歌可以尝试使用一种公钥加密方案，该方案基于在其控制范围内的设备(如android手机)中集成的令牌。然而，他们对其他平台如internet explorer、IOS设备和无数其他平台的控制会更少。实际上，使用区块链技术并不会比不使用区块链更好地解决欺诈行为。
可以认为，使用区块链技术将帮助广告客户在需求侧平台(附录)审计收费流量到他们的网站。然而;防止点击欺诈不符合谷歌的利益，除非他们有办法利用这个安全特性。只有那些试图在需求方平台上为自己的产品做广告的公司(附录)才需要这种保护，通常最好的方法是购买第三方的Adwords防点击欺诈软件。实际上，点击欺诈给谷歌带来的好处和在供应方平台(SSP)上发布广告的出版商一样多。点击欺诈越多，交易所赚的钱也越多，这就是为什么谷歌主要受益于使用许可的区块链进行广告交换。
区块链是一种计算开销很大的数据结构，它比数据库更大，速度也更慢。如果谷歌决定实现一个私有的、允许的区块链来保持它的广告交换的相关性，它只会降低事务的速度，而与它们当前的系统(如dsp和SS)相比没有任何优势。
下面，您将从一篇经过同行评审的论文中找到一个流程图，它展示了确定区块链是否是解决给定问题的适当技术解决方案的结构化方法。如果我们遵循它的逻辑，我们会发现谷歌最大的好处是保持其作为可信第三方(TTP)的形象，而不是创建一个可以减少对可信第三方依赖的区块链。ssp和dsp可能想要创建一个区块链，但是区块链对于整个世界来说在计算上太昂贵了。因此，他们也不能从区块链中获益来跟踪他们的总账。
在创建一个真正分布式、透明和可审计的平台时，exchange(谷歌)将放弃它们作为SSP和DSP之间的中介的权力和角色。为了区块链的安全，它必须是开放的，为了它的开放，广告交换的货币化最终将被切断。否则，dsp和ssp仍然只是通过私有许可的区块链信任谷歌进行交换管理。如果此区块链技术存在，则不需要可信的第三方。谷歌声称他们正在通过区块链技术创建一个更安全的交换平台，而实际上，他们正在使用安全剧院，以继续建立自己作为一个受信任的第三方(TTP)。
在一个理想的世界中，将会有分散的、自主的应用程序来取代依赖于第三方(如谷歌)的需求，但它们肯定不会由当前权力结构的受益者来构建。
