尽管如此，Coinbase Institute 最近的一份报告显示，了解 Web3 的人数与积极采用 Web3 的人数之间的差距越来越大。一项针对 16 个国家/地区超过 32,000 人的调查显示，虽然大多数受访者至少在一定程度上熟悉加密货币或区块链技术，但许多人由于缺乏技术知识或不知道从哪里开始而没有使用 Web3 服务。
全球人才机构 WME 数字战略主管 Chris Jacquemin 告诉 CoinDesk：“完成研究后进入 Web3 是一回事。” “真正逐渐进入这个领域是另一回事，所以感觉你基本上是正确的。主流采用可能看起来不太像一个有意识的选择，而只是碰巧由这项技术提供支持。”
Coinbase Institute 在调查中写道，预计未来三年 Web3 的采用率将增加 50%。但问题仍然存在，这将如何发生？
本文是有关 Web3 大规模采用之路的系列文章中的三篇文章之一。请阅读此处的博彩案例，以及此处的会员、忠诚度和票务案例。
通过讲故事与人联系
就其最基本的形式而言，良好的娱乐在人性层面上与观众建立联系。尽管数字世界似乎变得越来越孤立并受到人工智能技术的驱动，但视觉媒体可以提醒我们人性和社区。
独立 Web3 创意网络Atrium与 Web3 社区NounsDAO合作，正在发布一部基于流行 NFT 角色的动画电影。 《Nouns》电影的起源故事完全是 Web3 的故事。名词是开源的，这意味著整个集合都属于公共领域，任何人都可以用来创建任何东西。 NounsDAO 投票支持了一项为该项目提供资金的提案，从其财政部门向其生产者提供 275 万美元的预算。
NounsDAO 社区分支 SharkDAO 的创始人之一 Joshua Fisher 告诉 CoinDesk，NFT 项目——每天永久发布新的 Noun NFT——因其艺术风格和信息而越来越受欢迎。据 OpenSea 称，该项目目前的底价为 35 ETH （约 63,500 美元），交易量超过 17,684 ETH （约 3200 万美元），这证明了其成功。
“风格和讲故事都很有效，”费舍尔说。 “你并不总是知道为什么或如何，但当你连续多年看到某些事情发生，并且人们喜欢它时，很可能你在火上投入了可怜的小汽油，它就会燃烧。”
Atrium 的创始人兼首席执行官、《Nouns: A Movie》的创意总监 Supriyo Roy 告诉 CoinDesk，Web3 正在改变媒体与受众互动的方式，创造新的参与机会。
“如果你从一个故事开始，并且希望社区积极参与，即使是像给予制片人荣誉这样简单的事情也会让人们感觉他们是这个故事的一部分，”他说，并补充说，标题可以链接到奖励粉丝参与。例如，他说粉丝可以有机会铸造纪念性 NFT 或参加抽奖，赢得节目客串或为作家房间做出贡献。
NounsDAO 正在从各个角度解决娱乐问题，通过其可识别的角色构建整个生态系统。该组织还投票决定与图书出版商Titan Comics和 NFT 社区ComicsDAO 合作制作漫画系列，并此前批准了制作短片《欢迎来到 Nountown》的提案。
漫画行业资深人士、 ComicsDAO创始人 Adam Fortier 表示，将区块链整合到他的 Nouns Comic 系列中可以实现更好的出处和追踪，这对持有者和创作者都有利。
“在漫画书中，你的客户群就是一切，”他解释道。 “但你有沉默的客户，他们会购买你所做的一切并保留他们。你从来没有听说过他们，因为他们从不销售他们的产品……但是通过 Web3，你实际上可以跟踪保留产品的人，并且可以真正奖励他们。”
其他视觉媒体项目已将 Web3 技术集成到其观众参与策略中，为观众创造丰富的交互式体验。女演员 Mila Kunis 使用 NFT 为名为“Stoner Cats”的动画系列筹集资金，而《瑞克和莫蒂》联合创作者 Dan Harmon 长期以来一直在开发名为“ Krapopolis ”的大型网络电视剧，允许 NFT 持有者在节目中投票元素。 Web3 工作室 Toonstar 推出了一部由 NFT 支持的动画系列，名为《太空垃圾》，由《拿破仑炸药》演员 Jon Heder 主演，邀请相关 NFT 的持有者为其角色创作故事并参与叙事。
“我们的想法是，我们试图讲述人们会爱上的故事，”罗伊说。
Jacquemin 的经纪公司已与包括 Krista Kim 和 AI 艺术家 Claire Silver 在内的 50 多名 Web3 创作者签约，他看到了 WME 代表的电影、音乐、电视、喜剧、书籍、艺术和戏剧领域的所有人才之间的共同点。
“我认为这里的共同语言是创造力和讲故事，”他说。 “所以我认为这绝对是我们选择代表的几乎所有客户都存在的联系。”
全球人才公司 United Talent Agency (UTA) 于 2021 年推出了Web3 部门，以回应人们对 NFT 以及如何利用它们来提高粉丝参与度、艺术和品牌忠诚度日益增长的兴趣。该机构代表电影、电视、音乐、体育等领域的人才，最近签约了设计师和 NFT 艺术家 Bobby Hundreds、NFT 项目 Deadfellaz 和加密货币影响者 Andrew Wang。
UTA 的 Web3 负责人 Lesley Silverman 告诉 CoinDesk，她对融合区块链技术以为每个客户创建独特的策略特别感兴趣。
“我们与一些最优秀的人才合作，为 Web3 工具创建新的用例，”她说。 “我们看到了围绕分散的粉丝参与度和品牌忠诚度的早期成功故事，从流行歌星到奢侈品牌等等。在人工智能提出数字丰富问题的时代，我对 Web3 工具将如何帮助实现稀有性和身份验证感到兴奋。”
利用人才传播 Web3
区块链工具不仅有助于提供更有趣、更吸引人的故事，而且还吸引新人才脱离更传统的空间加入 Web3。
Roy 表示，在建立创意集体时，皮克斯、漫威和 Netflix 等传统媒体巨头的人才被 Web3 所吸引，因为它鼓励更多的创意自由，并提供新的访问社区和工具的途径，而这些是不容易获得的。
“你会看到像名词这样的东西出现，完全颠覆了如何获得资金以及如何将资金应用于创意方面的想法，”他说。
Fisher 补充说，Web3 正在创建自己的媒体环境，其薪酬具有竞争力，结构也更精简，可以与没有公司监管的主要工作室相媲美。 “与为大公司创作内容相比，要么薪酬相同，要么工作更轻松，要么压力更小。在那里，你不可避免地需要得到那些可能自己从未做过任何东西的人的批准。这并不总是那么容易。”
Roy 表示，Atrium 能够培养一批主要人才，其动力来自创作者驱动型经济的承诺，这种经济为艺术家提供了更多的所有权和从他们的作品中获得货币化的机会。
“他们不想成为大制作中的脚注，”他说。 “成就感和自主感是无与伦比的。”
Web3 还允许人才以不可变的公开方式表达自己的想法，从一开始就为艺术家提供新的支持方式。
费舍尔说：“对于任何去中心化的区块链，你确实有能力在剩下的时间里将你的想法永远地标记在沙子上。” “我确实认为，当某件事整体流行起来时，社区……会将这些鲜花送给创作者。”
Jacquemin 解释说，加密货币原生人才了解在 Twitter 等社交媒体平台上构建的新兴 Web3 文化，并能够以新的方式与追随者进行深入联系。
他说：“他们背后隐藏著这样的角色。”他指的是使用NFT 作为个人资料图片(PFP) 来表明身份和社区归属。 “这有一些独特之处，但在某种程度上，它与根据图画小说创作电影或电视节目的想法没有什么不同，因为你本质上是在创造一个角色宇宙。”
他补充道：“人们可能会追随这些角色之一，因为他们真的喜欢他们所代表的东西、他们所代表的东西、他们在视觉上或听觉上创造的东西，或者他们在思想领导力方面的身份。”
名人纷纷涌向 CryptoPunks 和Bored Ape Yacht Club等蓝筹 NFT 项目，以发展自己的在线身份。例如，说唱歌手 Eminem 和 Snoop Dogg 在 MTV 的 VMA 上首次亮相的流行音乐视频中使用了 BAYC 化身。
进入“隐身模式”
对于许多创作者来说，Web3 工具可以用来以一种自然而不是强迫的方式增强娱乐性。
“我绝对认为，有机会通过新的 Web3 工具以更有趣的方式建立粉丝群体，因此该层本身将是不可见的，并且将更加定制化，其中可以直接提供一些独特的用户体验，”罗伊说道。 “假设您正在观看某些内容，也许您可以因为与朋友分享或回答某种只有观看后才能回答的琐事而获得奖励。这些东西可以构建在所有权和可组合堆栈之上，这是加密货币使您能够做到的事情。”
西尔弗曼表示，与任何新技术一样，人们可能会专注于行话，而不是关注用户体验或最终结果。 “我认为促进必要且无可挑剔的新互动方式的工具越多，人们就越不会关注术语。”
Jacquemin 解释说，这种对 Web3 工具的“秘密”使用可以帮助潜在的怀疑人才温和地涉足 Web3。
“我们很早就认识到的一件事是，感觉我们正在尝试教人们一门新语言，”他在谈到与 Web2 客户探索 Web3 工具的最初摩擦时说道。 “相反，我们开始关注客户现有业务的各个方面，您可以在这些方面添加 Web3 元素，而不会在用户体验中造成摩擦。”
此外，Web3 原生人才可以通过使 Web3 产品更易于访问来找到与更传统的 Web2 品牌或主流消费者建立联系的方法。
“可以透明地收集更高质量或更深质量的个人数据，”Jaquemin 说。
前进的道路
虽然越来越多的人熟悉“Web3”这个词，但这个概念一直难以吸引观众的参与。在信息过载的现代时代，注意力已经成为一种稀缺资源，而注意力正在转向人工智能等其他更耀眼的技术。
但视觉媒体娱乐仍然是一项价值数十亿美元的业务，全球视觉内容市场预计到 2026 年将增长 14 亿美元。美国人平均每天使用数字媒体的 时间超过 13 个小时，并且不断开发新的平台和小工具，以创造更加身临其境的用户体验。美国家庭平均拥有 11 台联网设备， 其中 7 台带有屏幕。
无论讨厌还是喜欢，我们对娱乐的需求无处不在，我们对视觉刺激的渴望仍然是主要的经济驱动力。 华纳兄弟、 Netflix 、 索尼、 派拉蒙、 Village Roadshow等主要厂商已经开始尝试 Web3 工具以保持竞争力。
“我认为与 Web3 相关的电影和电视还有很多尚未成功探索的地方，”Silverman 说。
从创建丰富的 NFT 生态系统到将加密支付集成到现有模式中，娱乐巨头、人才机构和创意网络不断寻找有机融入 Web3 的新方法。最终，消费者将被激励拥抱新兴的数字未来，不是通过奇特的技术，而是通过旨在愉悦的引人入胜的体验。
“你不必说‘嘿，这是一个 Web3 项目。’你不必说某个东西是基于 NFT 的，或者这是一个加密的东西。”Fortier 说道。 “你可以说‘这是这个动画。你喜欢它？’”
托比·利亚·博尚编辑。
