随着加密货币和区块链技术日益受到重视，它们的营销热情也随之高涨。然而，一个令人不安的趋势可能会破坏加密货币营销活动的可信度。
压倒性的广告——或者说广告轰炸——现在是赢得客户信任的强大对手。
加密货币营销应培养信任
加密货币以其去中心化的精神而受到赞誉，最近其营销策略越来越集中于密集的广告活动。然而，此类营销举措可能弊大于利。
最近的报告表明，持续不断的广告疏远了潜在的投资者和忠实的爱好者。
代际间对广告的态度差距正在扩大。英国行业智库Credos 和研究机构 Craft 的研究显示，年轻受众对广告轰炸越来越警惕。
事实上，最新研究显示广告超载是一个主要问题，从 2021 年的 19% 显着增加到 32%。
信任不同的广告。资料来源：信条
但为什么加密货币营销人员应该关心这些数字呢？
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加密货币本质上取决于其社区的信任。与传统资产不同，它的价值与实物商品或国家经济无关。相反，它的繁荣取决于信念——对技术、精神和潜在回报的信念。当加密货币营销实践侵蚀这种信任时，就会威胁到该行业的基础。
加密货币营销人员必须追随金钱
Pinterest 的广告方式为加密货币行业提供了重要的教训。该公司 B2B 营销主管 Grace MacDonald 强调了营销投资时“追随资金”的重要性。但除了财务调查之外，麦克唐纳还警告数据过载的陷阱。
“最终你可能会得到所有这些支离破碎的数据集，而这些数据集你无法真正合并在一起，或者你不知道如何合并在一起，”麦克唐纳说道。
麦克唐纳提出的问题在加密行业引起了深刻的共鸣。风险不仅在于碎片化的数据，还在于碎片化的信任。
“你不应该处于过度定位和过于利基的境地。这不会带来结果。另一方面，如果范围太宽，就会造成大量浪费，所以关键在于找到平衡，”麦克唐纳补充道。
用广告压倒潜在投资者可能会让他们质疑项目的真实性。对于许多人来说，它唤起了臭名昭著的拉高抛售计划和其他困扰市场的不当行为的记忆。
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此外，数据隐私越来越受到消费者的关注，尤其是 35 岁至 54 岁之间的消费者。由于加密货币在数字交易和在线足迹中运行，因此加密货币营销人员必须特别关注这些隐私问题。
质量高于数量
加密货币可以从更广泛的广告行业洞察中获取线索。广告协会首席执行官斯蒂芬·伍德福德 (Stephen Woodford ) 指出，促进广告标准局 (ASA) 等监管机构增强信任的功效。
伍德福德表示：“ASA 广告活动的结果表明，相关行动可以产生影响，那些了解 ASA 通过此活动对广告内容进行全面监管的人的信任度比不了解的人高出 50%。”
此外，应该重新审视广告的本质。正如克雷多斯的研究指出的那样，广告的核心优势在于其娱乐价值。加密货币营销人员必须问自己，他们的目标是在娱乐的同时进行教育，还是只是增加噪音。
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广告信任的关键驱动因素。来源：广告协会
最终，前进的道路是双重的。首先，加密货币营销人员必须认识到广告轰炸对其行业构成的真正威胁。其次，他们应该重新调整加密货币营销策略，将质量置于数量之上，参与度置于干扰之上，信任置于短暂收益之上。
