Web3 社交面临挑战，但并非无解
原文：Future of Social Networks (3 of 3)
编译：火火
出品：白话区块链（ID：hellobtc）
封面：Photo by BoliviaInteligente on Unsplash
2017 年，麻省理工学院媒体实验室的一组研究人员在《连线》杂志上声称，去中心化的社交网络 “永远不可能实现” 。在他们的文章中，他们列举了三个觉得现实中不可能实现的挑战：
（1）从头开始吸引（并留住）用户的问题
（2）对用户个人信息的（或错误信息）处理
（3）利润丰厚的针对用户的广告（如何变现）
他们认为，在这三个案例中，Facebook、Twitter 和谷歌等现有科技巨头的规模经济影响深远，已经分完市场上的蛋糕，无法为新的竞争腾出空间。
那快进五年后到现在，曾经被誉为 “不可能” 的事情似乎不再 100%“不可能”，我们似乎正处于社交媒体网络概念范式转变的曙光中。在这三个问题中，我们将研究去中心化社交（DeSo）中的新思路如何解决这些问题，具体来说分为以下三类：
（1）使用开放社交图来解决冷启动问题
（2）使用身份证明和加密技术来解决用户身份问题
（3）利用 Token 经济模型和激励结构来解决收入问题
创建 “杀手级应用”
Web3 社交作为一个垂直领域是否会成功的最终问题是：它是否能够产生一种新的 “杀手级应用”？就像之前的风靡全球的 TikTok 或 Instagram 一样，来提供一种真正新颖的社交体验、大规模吸引用户。如果没有这个 “杀手级应用程序”，底层基础设施的所有开发（例如去中心化社交图谱和人类身份证明协议）都会失去其预期目的。
然而，这些 “新的社交体验” 的问题在于它们几乎无法预测。尽管人们一遍又一遍地重复 “构建杀手级应用程序” 的口号，但没有人完全知道这个应用程序将以何种形式发生——毕竟，试图预测人类行为还没有多少人成功过。在本文中，我不会尝试做不可能的事情，比如具体预测社交领域的下一个 “杀手级应用程序” 是什么？而是尝试探索两个策略：
（1）使用 Web3 功能增强现有的社交体验以及创建 Web3 的社会社区
（2）描述一些遵循这些潜在创新路线的项目
通过 Token 化增强现有的社交体验
构建 Web3“杀手级应用” 的方法之一就是在现有的 “杀手级应用”（用户已经熟悉的主流社交平台）中添加一些新功能。最常见的是，这种 “Web3 新功能” 是 X-to-Earn 项目形式的 Token 化元素。
这个方向上最有趣的项目之一是 Reddit 的 Moons 计划，该计划于 2020 年 5 月启动，奖励在 reddit 子主题 r/CryptoCurrency 上发布和策划内容的用户。Reddit Moons 是在 Arbitrum Nova 上推出的 ERC-20 Token，其发行基于用户的 Reddit “karma”，根据用户收到的赞成票和反对票计算得出 。Moons 允许用户在社区民意调查中投票，以决定 Moons 的未来分配和社区的总体方向。
Reddit Moons 的整体 Token 经济策略也受到了社区的好评，每月发行量减少 2.5%，年通胀率渐近至 1%。因此，随着时间的推移，或者用户通过 “Karma” 获得的 Moon 数量，会稳步下降，从而使 Moon 变得更加稀缺，由此从长远角度增加其价值。
在将 Web3 功能（本例中为 Moons 标记化）集成到现有的 “杀手级应用程序” 中时，Reddit 是一个特别有趣的案例。在所有主流社交媒体平台中，Reddit 可以说是最去中心化和社区驱动的，因为它独特的 “subreddit” 结构允许这些平台有很大程度的自治和自我调节效果，而不是强制执行传统的 顶部-基层 内容审核方法。
可以说，这些设计决策可以使 Reddit 成为试验 Web3 机制的最合适的平台之一。事实上，Moons 只是 Reddit 创新社区积分计划的一个例子，该计划允许 Reddit 子版块推出自己的 ERC-20 Toekn，甚至还提供了一个基于以太坊的钱包 Reddit Vault 来存储这些令牌。除了 Moons 之外，FortniteBR 的 Brick Token 是该计划的另一个有名示例 。
截至 2023 年 8 月，Reddit Moons 在包括 Kraken 在内的几个主要 CEX 上市后获得了关注。然而，尽管这些 Token 价格飙升令人兴奋，但这种简单的 “X-to-earn” 机制的长期成功仍不明朗。
根据上述数据和 8 月 12 日的价格数据，Reddit Moons 的最大持有者的收入约为 4200 美元，收入中位数约为 0.9 美元。这是一个发人深省的统计数据，它揭示了 X-to-Earn 模式的基本问题之一：你根本赚不到多少钱，或者至少远远低于此类项目有时可能带来的 “改变生活的钱” 广告。而且，收入往往偏向并集中于少数用户，因此普通用户可能无法 “赚到” 大多钱，即使他们参加 “X” 活动。最终用户可能会对这些微薄的收入感到失望，并像之前的 StepN 一样，逐渐走向崩盘。
因此，对于一个简单的 “社交赚钱” 项目来说，强调 “赚钱” 从长远来看可能是不可持续的。相反，必须为最终用户创造一种新颖的社交体验，这是一个用户愿意付费而不是获得报酬的过程。最近 Base 网络上的 friend.tech 项目的热度凸显了这一点。Friends.tech 本质上是 “X（原 Twitter）个人资料的股票市场”，您可以在其中买卖 X（原 Twitter）上面大 V 的个人资料 “股票”。通过拥有大 V 的 “股份”，用户可以享受相关访问权限（例如通过私人聊天和其他独家福利），并且用户可以自由交易这些股份。
这种新颖的社交体验和通过 X 关注者 Token 化的能力，自其仅限邀请的测试版推出以来，在过去几天内已产生了超过 12479 个 ETH，交易量超过 156 万笔。然而，对于 Friends.tech 是否能够维持这种早期势头，并通过 Token 化大 V 档案真正为新形式的社交体验铺平道路？还是会演变成另一种 “拉地毯（rug-pull）” 骗局？仍存在一些挥之不去的疑问。
Coindesk 特别指出该项目缺乏有效的隐私政策和有关数据收集实践的文档，也缺乏路线图或白皮书。此外，尚不清楚该平台及其上的影响者将如何维护对其 “股东” 的承诺 “访问”，从而真正创造一种新的社交体验形式。尽管如此，friends.tech 仍然是一项令人印象深刻的实验，它将 Token 化本身转变为一种新的社交体验形式。
构建一个有 Web3 特色的社交社区
将诸如 Token 化之类的 Web3 功能添加到现有的面向 Web2 的社交平台中也是不必要的，这些平台是根据完全不同的盈利模式构建的。在 Web3 中创建一个 “杀手级社交应用” 的另一种方法是从零开始构建，从一个独特的加密原生社区和文化开始自助发展。
Phaver 是有 Web3 特色社交社区的典型例子。它建立在 Lens 的社交图谱之上（最近还与 Cyberconnect 的社交图谱集成），通过与其他 Web3 社交身份技术（如 NFT 社区和灵魂绑定 Token）的整合，吸引了 Web3 原生社区。这是一个具有独特双 Token 模型的平台，采用了一种新颖的 “信用” 和 “积分” 评分系统，允许用户通过升级在平台上获得奖励和特权。
“信用” 本质上是用户在平台上的可信度。用户可以通过将灵魂绑定 Token 或 NFT 链接到他们的账户以及通过平台上的日常参与来增加他们的信用。“积分” 根据用户帖子本身的质量和参与度奖励给用户，并最终可兑换为 Phaver Token。重要的是，用户的 “信誉” 越高，他们从帖子中获得的积分就越多。
因为用户必须将灵魂绑定的 Token 和特定的 NFT 集合（例如 Cryptopunks 和无聊猿）链接起来才能获得 “信誉”，这提供了一种区分平台上的用户和机器人的有用方法。事实上，它几乎就像一个 “权益证明”，只不过是为了社会身份。想象一下，对于一个机器人农场来说，为了获得高 Phaver 信誉而为每个机器人购买一只无聊猿是多么昂贵！因此，Phaver 提出，项目可以使用其 “信用系统” 来防止空投机器人种植，并保证用户是人类，而不是机器人，而所有这些都不需要扫描任何视网膜 。
从上面我们可以看到 Phaver 创建了一个新颖的 Token 经济系统来创建一个 Web3 社交社区。但对于 Phaver 来说，与许多 Web3 相关的社交应用程序一样，主要的挑战是扩展到原生 Web3 受众之外，扩展到没有任何 web3 经验、不知道什么是无聊猿或灵魂绑定 Token 的人群，同时为这些用户提供使用该平台的明确理由。尽管 Phaver 声称它遵循 “web2.5” 模型，允许用户在没有 Lens 配置文件的情况下注册，但 Phaver 的大部分 “独特体验” 严重依赖于 Web3 行业知识，承担着可能会产生的教育成本，这成为用户广泛采用的重大障碍。
另一个受 Web3 社区亚文化启发的著名项目是 POAP，即 “出席证明协议”，它源自加密领域独特的 “会议文化” 和年度全球活动系列，例如 ETHGlobal。POAP 本质上是一种 NFT 或 ERC-721 Token，通过 POAP 智能合约铸造，以数字方式表示用户参加活动或会议的情况，并永久存储在链上。自 2021 年以来，POAP 与阿迪达斯、Vogue、Github 和美国网球公开赛等国际知名品牌合作，已发行了超过 600 万枚此类 NFT。然而，也许 POAP 最有趣的部分是它如何用作社交原语，作为引导社交网络并找到具有相似兴趣和网络的其他人的一种方式。
此外，活动、会议和大会不需要特定的相关 Web3 知识来理解——很容易想象动漫大会、世界博览会和国家美术馆为各种社区和亚文化实施类似的 POAP 式机制。然而，这里的核心问题是如何维持这些 POAP 的效用，无论是通过忠诚度计划、交易机会还是独家活动来奖励参与者，以便最终引导新颖的社交社区，从而创造一种新形式的数字社交体验。
结论
那么，我们究竟该如何创建 “杀手级应用” 呢？
最终，Web3 社交的长期成功必须在于创造一种新的社交体验形式，而不是复制某些 web2 机制并仅仅因为它是 “链上的” 或 “Token 化的” 就说它很特别。相反，需要一种全新的体验，尤其是一种植根于 Web3 文化并受到 Web3 启发的体验——无论是 NFT 社区、资产 Token 化还是加密会议文化。
更重要的是，虽然 Token 化和其他 Web3 机制允许许多新的应用程序设计，但要使 “杀手级应用程序” 能够扩展到加密原生之外的受众，必须有一个易于理解的用例（例如活动出席），而不是充斥着 Web3 术语和概念。从本质上讲，Web3 社交的发展必须利用 TikTok 或 Instagram 等传统社交媒体的分发和抽象技术来 “病毒式传播”。
由于社交媒体最终是用户表达个性和个人偏好的方式，任何成功的 Web3 社交媒体都需要具备开放式的设计空间，用户在其中拥有足够的 “空白画布” 来创造自己的用途。
往往，社交应用之所以具有 “病毒式传播” 的原因与其最初设想的目标完全不同。以 TikTok 为例，该公司不可能预测到平台上会出现各种不同的时尚和挑战。这种平台的优势正是在于其开放的创意平台，使得这种应用释放出无限的创造力。只有当 Web3 拥抱这种设计决策，而不是专注于金融化和链上模仿，我们才能真正开始构建一个全新的 “杀手级应用”，将 Web3 社交推广到成为唯一的 “社交” 方式。
