苹果最近发布的 iOS 17 再次让加密货币营销人员和广告商保持高度警惕。在创新功能的诱惑之下，这家科技巨头越来越重视用户隐私。
那么，这次 iOS 更新到底会如何重塑 Web3 广告呢？
Apple iOS 17 的隐私功能
iOS 17 隐私功能的核心在于苹果决定从各种应用程序访问的链接中删除 URL 跟踪参数。其中包括邮件、消息，甚至 Safari 隐私浏览。
“我们致力于通过继续提供行业领先的隐私功能和世界上最好的数据安全性，让用户在数据方面掌握主动权。这种方法在我们平台上的许多功能中都很明显，比如 Safari 私密浏览的重大更新，以及锁定模式的扩展，”Apple 软件工程高级副总裁 Craig Federighi 说道。
从历史上看，Web3 广告商利用URL 跟踪参数来跟踪消费者点击链接后在各个网站上的行为。这为他们制定有效的目标策略提供了宝贵的数据。
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借助 iOS 17 的链接跟踪保护，这些 URL 中的用户身份信息将消失。然而，这些链接对消费者来说仍然完全有效。此功能可能从根本上改变加密货币广告商跟踪用户参与度和评估营销活动结果的方式。
消费者对数据隐私的关注。资料来源： Statista
PriceSpider 战略总监 Rae Guimond 认为，消费者的情绪越来越倾向于数据隐私。因此，世界各地的公司都在采用数据保护框架，为用户提供更多权力。
“公司现在明白消费者想要他们的隐私；他们想收回自己的数据，”吉蒙德说。
然而，围绕数据隐私日益增长的情绪给习惯于利用丰富数据源制定策略的加密货币和 Web3 营销人员带来了不可否认的挑战。
对 Web3 广告的影响
苹果的 iOS 17 与其之前的版本之间可以进行一些比较。例如，iOS 14.5引入了应用程序跟踪透明度，显著影响了Web3广告商的跟踪能力，尤其是在电子邮件营销方面。
随著 iOS 17 的推出，Web3 广告行业可能会再次面临重大转变。尤其是那些严重依赖 URL 跟踪参数的加密货币营销人员。
Kochava 首席执行官查尔斯·曼宁 (Charles Manning) 表示：“许多公司在其网站上传递信息，这意味著这可能会造成相当大的破坏。”
然而，DMi Partners 副总裁 Brian McKenna 却带来了一线希望。他的初步分析表明，对电子邮件营销的影响可能并不像担心的那么深远。关键是了解 iOS 17 的目标是哪些特定 URL 参数，并制定策略来避免潜在的数据丢失。
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关心数据隐私的互联网用户比例。资料来源： Statista
苹果针对秘密用户跟踪的举措中的另一种策略（称为“指纹识别”）正在重新受到关注。指纹识别使公司能够通过设备信号检测用户身份。
为了解决这个问题，苹果将要求应用程序开发人员证明其应用程序编程接口（API）使用的合理性。那些未能提供充分理由的人将面临被 App Store 排除的风险。这将进一步阻止营销人员秘密跟踪用户，从而加剧 iOS 17 带来的挑战。
“在 cookie 被弃用和隐私解决方案加速发展的情况下，苹果和谷歌提供的测量和分析还不够全面，无法在不采取额外措施的情况下了解我们营销工作的回报。对于继续依赖以用户为中心的衡量的广告商来说，这只是已经部署的一千种削减之一，这将使衡量变得困难，”Kepler 高级副总裁 Michael Monaco 表示。
驾驭新常态
尽管发生了这些变化，苹果并没有让广告商完全蒙在鼓里。该公司正在扩展其私人点击测量解决方案，这是一种注重隐私的广告归因替代方案。
此功能适用于 Safari 隐私浏览，可为寻求弥合数据差距的加密货币和 Web3 广告商提供一些喘息的机会。
吉蒙德认为，随著消费者隐私的收紧，营销人员必须积极主动。她建议通过获得用户同意来收集第一方数据，并评估第三方数据的使用频率。 Guimond 建议进行全面的 SWOT 分析来应对这些挑战。
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最后，敏捷性和适应性将至关重要，强调的情感可能成为 Web3 广告的基石。
